当前所在位置:主页 > 动态 >

做烂一个品类只要一天 企业应以此为耻

发布日期:2020-09-03 12:01 作者:pg电子官网

  曾经听很多设计师抱怨找不到合适的瓷砖产品;也有很多行业人士哀叹,陶瓷行业同质化太严重了。实际上,自从有了喷墨打印机,要想把产品做得和某某品牌一模一样那是再简单不过的事。因此,陶瓷行业“新品寿命”越来越短,经典产品也再无利润可言,也就是所谓的“逼死同行、饿死自己”。

  做好一个品类,一年还不行,但做烂一个品类只要一天。就拿最近两年来说,超平釉、纯平釉还没提出多久,紧接着又有金刚釉、金刚玉……让人应接不暇。其实无非都是围绕着“全抛釉的花色,抛光砖的硬度”做文章。但凡推出新品的企业,不管大小,一律标榜自己的产品技术突破很大。推金刚釉的,无不号称自家产品硬度达到5级乃至6级以上———实际出厂可能没有,但绝不会告诉经销商———反正也很少有人认认真真拿莫氏硬度笔去测,更别提终端销售的混乱情况。最后导致这个品类鱼龙混杂,谁也搞不清真假,真的金刚釉也卖不起价。

  平心而言,金刚釉较之以往的全抛釉产品,在硬度方面可能会好一些,然而,过多夸大这方面的性能,甚至忽悠经销商,忽悠消费者,却是不可取的做法。有些厂家,本来自己也搞不懂,看到旁边同行生产了这个产品,听说卖得还不错,也就跟风生产。看到别人的是二代产品,自己的立马变成三代、四代;别人赚2元,那我赚1.8元———要按这种做法,这个品类被做烂也是迟早的事。

  然而让人震惊的是,很多人并不以做烂一个品类为耻———或许他们从来没有想过把某个品类长期做下去。尤其是某些小工厂、小贴牌商,不以抄袭为耻,以跟风为荣,把“拿来主义”做到了极致,振振有词。从产品的研发设计再到营销推广,甚至连宣传文案,都抄得一模一样。

  我也曾遇到这样的事。为了科普某新兴瓷砖品类,陶城报微信团队曾梳理该品类发展脉络,辛辛苦苦查阅资料编辑成文。不料几天之后,有一个从未听过名称的小企业,把“陶城君”3个字换成它自己的名字,其它内容一字不改原文照发。我刚好在微信朋友圈看到,提醒对方不能简单照搬,但对方的话顿时把我雷倒,她说,“陶瓷行业都是抄,你怎么保证你的就是原创?”套用一句流行语,“我从未见过如此厚颜无耻之人”。最后只能通过微信公众平台,把这个100%侵权的宣传文章删掉。

  “陶瓷行业都是抄”———这也许代表了一部分人的真实想法。小到产品文案,大到发展方向,都跟着别人的路子往前走就是了———从市场竞争的角度来说,每个企业、每个个体,不管采取怎样的策略,他人都无权干涉。然而,这些习惯跟风的人,可能并没有认真评估过跟风的风险。虽然有“大树底下好乘凉”的说法,但大树底下也永远不可能再长出另外的一棵大树,这是其一;其二,产品在市场上泛滥,此时唯有寻找下一个所谓的“蓝海”,然而一旦找到,又不可避免重复上一次的路径,最终也是恶性循环。

  近来有不少企业思考“品类战略”。如何把品类从“小众”一步一步推向“偏大众”,固然需要思考。同时也要警惕,该品类的进入门槛够不够高,自家产品有没有核心竞争力,不然,还没等“第一”起来,品类已经泛滥成灾,也很可惜。

  两年前,陶城报在全国各地共主办了4场“大理石瓷砖论坛”,助推这个品类的发展。简一董事长李志林曾在论坛上建言,希望陶瓷行业的同仁一起做这个品类,但不要盯着同行,不要只是打价格战,应该把眼光放到行业外,一起抢占其它建材产品的蛋糕。到了今天,对其它想以品类制胜的企业来说,同样值得参考。

  陶城网所刊载内容之知识产权仅为陶城网及/或相关权利人专属所有或持有。未经许可,禁止进行转载、摘编、复制及建立镜像等任何使用。


pg电子官网
pg电子官网