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市场压力倒逼河南陶企加速转型升级

发布日期:2020-10-19 05:15 作者:pg电子官网

  在市场持续萎靡不振的形势下,今年陶瓷企业承受着前所未有的压力,面临严峻的生存发展危机。特别是近期北方地区气温急剧下降,市场需求萎缩,部分陶瓷企业库存仍在持续增加。

  近年来,河南建陶业一直保持高速发展,产能屡创新高。据今年调查显示,目前河南已建成生产线万平方米,成为名副其实的建陶产业大省。产能的大幅增加,周边产区的挤压,市场不断被蚕食,重重压力,倒逼河南陶瓷企业以转型升级应对市场困局。

  伴随着建陶业的快速发展,河南陶瓷企业的产品结构也在逐步完善。特别是进入2014年,市场持续低迷及环保压力,更加速了陶瓷产品的提档升级。

  据调查显示,目前河南建陶产品涵盖抛光砖、全抛釉、仿古砖瓷片外墙砖、抛金砖等几乎所有陶瓷产品种类。其中,全抛釉生产线万平方米;仿古砖生产线条瓷片生产线全部使用喷墨技术,日产喷墨瓷片99.7万平方米;同时,鸿润陶瓷、晋城陶瓷等外墙砖生产企业也逐步使用喷墨技术。据统计,目前河南上线台,成为上线喷墨机增长**快的陶瓷产区之一。

  另外,一些陶瓷企业紧盯市场形势,开发生产行业**为先进和流行的产品。日日升陶瓷开发出了铂金玉石、颗粒线石、冰河世纪、健康玉石等抛光砖系列产品;强盛陶瓷转产糖果釉、镜面砖等新产品,得到了市场的接受和认可;华邦陶瓷正在将一条抛光砖生产线转产纯平釉产品,以求提升产品品质和档次。

  日日升陶瓷董事长黄长煜表示,在当前市场低迷、产品同质化严重的情况下,只有加大新产品研发力度,提升产品的档次和附加值,才能在激烈的市场竞争中占据一席之地。

  据河南一业内人士介绍,河南建陶业虽然发展比较快,但品牌意识不强,主要靠低价走量生存,以价格战抢占县级以下市场,利润微薄。近两年随着产品质量和档次的提升,陶瓷企业的品牌意识才逐渐增强。

  今年8月,为提升品牌知名度,新喜润陶瓷与香港著名导演、影视巨星李修贤达成协议,李修贤成为新喜润陶瓷“皇室玫瑰”品牌的形象代言人,新喜润陶瓷也成为河南省**家请明星代言的建陶公司。

  近些年,虽然明星营销在佛山、淄博等地的建陶企业中较为流行,但由于实力、观念等因素的影响,河南陶瓷企业并没有接受这一种营销方法。新喜润陶瓷能够创新营销理念请明星代言,说明河南陶瓷企业的品牌意识在慢慢觉醒。

  据了解,在市场压力刺激下,一些有实力的陶瓷企业通过品牌化运作、赋予品牌内涵、扩大宣传推介,致力终端,逐步提升品牌的知名度和影响力,日日升等一批陶瓷品牌开始为消费者所熟知。

  “另外,今年佛山等产区一些知名品牌企业在市场惨淡的情况下实现逆势增长,也为河南陶瓷企业加快品牌建设提供了信心和方向。”一陶瓷企业负责人坦言。

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